פרפורמנס מקס – הבנת הביצועים ואפשרויות אופטימיזציה

בשעה שקמפיינים של מקסימום ביצועים מציעים למפרסמים דרכים חדשות להגיע לקהל ואופטימיזציה אוטומטית, מפרסמים רבים עדיין מעוניינים מה קורה מתחת למכסה המנוע של ה Pmax.

מאמר זה יסביר אילו אפשרויות קיימות במסגרת הכלים של גוגל, וכיצד תוכלו ללמוד קצת יותר על הקמפיינים שלכם ולעזור להם להצליח יותר.

תובנות: טרנדים של ביצועים // Insights: Performance trends

תחת כרטיסיית 'תובנות' תמצאו מידע שימושי על מגמות כלליות.

ניתן להציג נתונים השוואתיים בין שבוע לשבוע או בין חודש לחודש:

תובנות: נושאי מילות מפתח // Insights: Keyword themes

בנוסף, למרות שאין אפשרות לראות מונחי חיפוש בפועל, תוכלו לראות נושאים של מילות מפתח כמו גם נתוני ביצועים בסיסיים של הנושאים הללו – גם זה תחת כרטיסיית התובנות:

שימו לב כי כל אחת מהנושאים הוא קליקבילי, וקליק עליו פותח את רשימת מילות המפתח הרלוונטיות באותו נושא.

עוד שימו לב – כי אם המותג שלכם חזק, שם המותג יהיה כפי הנראה הנושא הפעיל ביותר, ומילות המותג יהיו המלים הפעילות ביותר בקמפיין.

במידה ואתם רוצים להחריג את מחפשי המותג מקמפיין זה, עליכם לייצר רשימת מילות מפתח שלילית של מותג להחרגה, לפנות לצוות התמיכה של גוגל ולבקש מהם שיוסיפו את הרשימה שיצרתם בהחרגה לקמפיין ה PMAX.

השוואה בין כלל ביצועי הקמפיין לבין הביצועים תחת Listing Groups

השווה את ההוצאה הכוללת של מסע הפרסום בכרטיסייה 'מסעות פרסום' לעומת ההוצאה הכוללת של כל קבוצות הרישום/

השוואה זאת תעזור לכם להבין את חלוקת ההוצאה בין וידאו/דיספליי, לבין יחידות מודעות שנוצרו עם פיד הנתונים שלכם.

כך למשל – נראות תוצאות הקמפיין כולו אצל לקוח שלי:

וכך – נראות התוצאות רק עבור הדאטה פיד של המוצרים של הלקוח:

ניתן ללמוד מהנתונים כי מתוך הוצאה של 1650 ש"ח בקמפיין, רק 544 ש"ח הוצאו על מוצרים ספציפיים מהפיד, וכי יחס ההמרה הכולל של הקמפיין גבוה יותר מיחס ההמרה של מודעות שנמשכו מהפיד.

סגמנטציה של תוצאות הקמפיין

ניתן לבע סגמנטציה לתוצאות הקמפיין לפי מכשיר (נייד או מחשב) ולפי יום ושעה:

דפי נחיתה: אילו דפים מקבלים הכי הרבה תנועה והמרות?

הערה: דוח זה אינו זמין בקמפיין pmax, יש לגשת אליו מהכרטיסייה כל מסעות הפרסום ולסנן את קמפיין/ים PMax בלבד.

כל הקמפיינים > דפי נחיתה > פילטר לפי קמפיין // All Campaigns > Landing Pages > Filter by Campaign

מיקומים: מאיפה התנועה והמכירות מגיעים?

בכרטיסייה "מיקומים", תוכלו לבדוק בביצועים לפי:

• עיר
• מדינה
• מיקוד
• מחוז / DMA

דוחות מותאמים אישית

במסגרת ממשק הדוחות של גוג לאדס ניתן לצפות בחלק לא מבוטל מהנתונים, ולראות כמה דברים מעניינים שאינם חשופים בדרך אחרת.

כך למשל – ראו נתונים שהפקתי לגבי מיקומים בהם הופיעו מודעות PMAX לחשבון.

לשני השדות שאני מציגה קוראים Performance max placement ו Performane max placement type, והנתון הנוסף שאפשר להראות הוא כמות החשיפות בכל מיקום:

נתונים נוספים שאפשר להציג בדוחות הם של:

• מזהה פריט // item ID
• מותג // Brand
• קטגוריה וקטגוריית משנה – Category – מתוך הפיד שלכם
• תוויות – Custom Labels – גם הן מתוך הפיד שלכם

שימו לב: ניתן לא לכלול מיקומים (כלומר placements) ברמת החשבון. קליק למידע נוסף בנושא זה.

בהצלחה!